На аудите крупного интернет-магазина увидел классику: графики в Search Console летят вверх, позиции в топ-3, а отдел продаж курит бамбук. Владелец в ярости, SEO-шники тычут в отчеты и требуют премию. Формально они правы, видимость сайта выросла. На деле трафик оказался мусорным.

Подрядчик пошел по пути наименьшего сопротивления. Вывели в топ сотни информационных запросов в духе как выбрать, история возникновения и своими руками. Люди заходят, читают статью и уходят, не заглядывая в каталог. При этом коммерческие ключи с приставкой купить или цена так и остались на второй странице, где жизни нет.

Бывает хуже: позиции есть, трафик целевой, но корзина работает через раз или форма обратной связи выдает ошибку. В этом случае SEO превращается в дорогой способ показать клиентам, что у вас ничего нельзя купить. Гнаться за позициями ради позиций — это как арендовать билборд в лесу. Охваты есть, смысла ноль.

Что в вашей практике чаще становилось причиной бесполезного топа: нецелевой информационный трафик или технические косяки сайта, которые убивали конверсию?

Больше разборов реальных ситуаций и прикладных советов по продвижению читайте в моем блоге: https://trigub.ru/blog/