Смотрим, как Starbucks Chilled Coffee пытается стать ближе к европейским зумерам в новой кампании с ёмким слоганом WHATEVER YOUR THING, we’re in — «чем бы ты ни увлекался, мы с тобой».

В этой кампании напиток позиционируется как «спутник поколения, которое считает себя главным героем своей жизни».

В рекламе — курдская скейтбордистка и кофе, который присутствует в ее повседневной жизни — все показано естественно, без прямой продажи.

По сути, это попытка бренда стать «своим» для зумеров — не через продукт, а через роль в их самовыражении.

Как вам такая стратегия «дружбы» с молодой аудиторией? Пишите в комментариях и подписывайтесь.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки