Как строится мониторинг конкурентов в наружной рекламе?

Если тебя никто не догоняет, значит, ты отстал.🥲

Поэтому архиважно понимать, что происходит на твоей ”грядке”. Мониторинг конкурентов - устоявшаяся практика в разных видах бизнеса, но как выстраивать его именно в наружной рекламе?

👉 И главный вопрос: зачем вообще мониторить рынок? Это источник креативных и не только инсайтов: вы видите, какие сообщения, форматы и визуалы используют другие, и понимаете, как выделиться ⭐️, а не повторяться.

Решают инструменты, с них и начнем.👇

1️⃣ Оперативный мониторинг от Admetrix В рамках подписки можно узнать, кто из конкурентов, где, что и в каком объеме размещается.

Правда, есть одно большое НО: к Admetrix подключены не все операторы наружной рекламы.😿 На рынке это немалая доля игроков, а значит, картина все равно остается неполной.🙀

Например, наша компания подключена, у нас всё честно и прозрачно. 😇 2️⃣ Запросы от партнёров Часто агентства приходят с конкретным запросом: — Можете ли поделиться данными по размещению конкурентов? И присылают список того, что им нужно: например, по определенным ЖК предыдущие ролики, макеты, адресные программы, % эфира и периоды размещения. Проще говоря, просят все пароли и явки. 🙏

3️⃣ Визуальный оффлайн-мониторинг Самый дорогой, но относительно надежный и полный вариант.💰 Вы самостоятельно запускаете мониторинг (например, через Grace Media): нанимаете людей, платите им фиксированную сумму 💸, и они обходят часть адресной программы, фиксируя фактические размещения. 📸

Какой бы инструмент вы ни выбрали, важно одно: мониторинг конкурентов должен быть частью регулярного бизнес-процесса, а не разовым «разведвыездом».