🔤🔤 💡 Внедрить нельзя отсеять: как МТС придумали методику для быстрой оценки инноваций

Команда маркетинговых и UX-исследований МТС рассказала, как столкнулась с ограничениями классических методов приоритизации при оценке инновационных продуктов и разработала собственный подход для проверки гипотез и отбора перспективных инициатив ещё на этапе Discovery.

👀 Кому будет полезно: продуктовым и маркетинговым исследователям

✔️ Основные мысли:

• Классические методы приоритизации плохо работают с инновациями, потому что пользователи не могут оценить то, с чем ещё не сталкивались. Вместо оценки самих фич эффективнее исследовать реальные жизненные ситуации и проблемы, в которых такие решения могут быть полезны.
• Метод Колмакова предлагает практичный способ оценки инноваций через частоту и значимость пользовательских сценариев. Такой подход помогает выявлять действительно востребованные идеи ещё на этапе Discovery и принимать решения не на интуиции, а на данных.
• Ключевая сила метода — простота и масштабируемость. Его можно адаптировать под разные продуктовые задачи, от проверки AI-функций до оценки решений в безопасности, а визуализация результатов через карту приоритетов делает выводы понятными для продуктовых команд и бизнеса.

📌 Что внутри статьи:

• Как мы поняли, что «классика» не справляется с инновациями
• MaxDiff
• Что придумали для оценки инноваций
• Как работает Метод Колмакова
• Итог

➡️ Ссылка на статью

@ZbsResearch