Закон о «российской полке» обяжет маркетплейсы рекомендовать в первую очередь отечественные товары

Минпромторг анонсировал новый этап развития отечественного ритейла. Закон о «российской полке» обяжет маркетплейсы рекомендовать отечественные товары. По предварительным данным, он вступит в силу уже в марте 2027 года. Первыми категориями будут косметика, бытовая химия и парфюмерия.

Что это на самом деле значит для покупателей и площадок? Разберем в этом посте⤵️.

Из логики закона следует, что:

🤩Теперь при запросе «шампунь» или «духи» алгоритмы обязаны будут в первую очередь рекомендовать отечественное. Иностранные аналоги, как бы хороши они ни были, отправятся ниже.

🤩Если вы ищете конкретный иностранный бренд, площадка обязана параллельно показать вам карточку российского аналога. Просто проигнорировать локального производителя у вас не выйдет — он появится в поле зрения.

🤩Поскольку в интернете нет физических метров, как в магазине, для маркетплейсов разработают специальные требования по визуальному размещению карточек.

🤩Соавторство — дело тонкое. Смотрите видео: Может ли один из соавторов распоряжаться частью произведения?

Теперь что касается нашего взгляда на минусы:

🤍Во-первых, у маркетплейсов нет физической полки. Ничто не мешает площадке добавить отдельный, эфемерный блок «Товары отечественного производителя» и формально отчитаться. По сути, многие площадки уже так делают.

🤍Во-вторых, пользователь давно научился смотреть сквозь рекламу. Если товар попадает в топ не из-за цены и качества, а «по закону», доверие к нему снизится. Для производителя это медвежья услуга: покупатель будет знать, что этот товар здесь не лучший, а «назначенный».

🤩Ваш товарный знак кто-то зарегистрировал раньше — что делать? Ответили в видеоролике: Что делать, если менять обозначение не хочется?

Сама по себе «российская полка» как идея не противоречит здравому смыслу. Мы с вами можем поддерживать отечественного производителя — это нормально🤍. Иначе импортозамещения просто не будет. Вопрос в реализации механизмов, ну и в том, что дополнительные издержки, как обычно, лягут в цену товара.

Как думаете, поможет ли это реальной поддержке «наших» или просто усложнит поиск привычных товаров? Делитесь мнением в комментариях🤍. 🤍МЫ В МАКС📲