Восточный превалирует в Америке и Европе, и это инфлюенс маркетинг с акцентом на контент.

Конечно,  на западе тоже уделяют внимание ROI, но в контексте инфлюенс-маркетинга это, скорее, часть общей системы метрик, а не абсолютный ориентир, как, например, в performance-маркетинге.

Кстати, revenue share тоже используется на западе. Но сначала блогер становится амбассадором, и только потом может начать получать процент с продаж.

Основная ценность блогера - контент. UGC контент изобилует. Блогеры создают его не только в качестве интеграций с рекламодателем, но и для использования материалов в рекламе бренда. Те самые фабрики контента, о которых грезит Россия.

А еще, самый, на мой взгляд, важный элемент западного инфлюенс маркетинга - легальность и этика.

Отчётность, обязательное указание рекламы (#ad), соблюдение законодательства (например, FTC в США строго регулирует скрытую рекламу).

Восток совсем другой. Это машина продаж!

Начиная с того, что бизнес там работает над тем, чтобы снижать расходы на маркетинг товаров, запуская в производство товары, которые сами себя продают.

Заканчивая тем, что там весь маркетинг заточен на performance показатели.

Самая распространенная форма инфлюенс маркетинга в Китае - live коммерция. Livestreaming. Это контент, это шоу, это маркетинг и онлайн магазин на экране телефона.

И это уже даже не тренд, это база.

В 2023 году объем live-stream e-commerce достиг почти 5 трлн юаней (≈700 млрд долларов), в то время как рынок инфлюенс-рекламы оценивался в 100 млрд юаней (≈14 млрд долларов).

То есть при нашем рынке инфлюенс маркетинга в 50 млрд, потенциал рынка лайвстриминга составил бы 350 млрд. Больше только рынок образования (читай инфопродуктов) - 500 млрд.

И будущее уже здесь. ВК работает над проектом «стримы», Wildberries находятся прямо сейчас в релизе своей социальной сети Wibes, которая уже стала первой social commerce платформой в России.

Птичий словарик: ROI - окупаемость инвестиций. Performance marketing - маркетинг направленный на быструю окупаемость инвестиций. UGC (user generated content) - контент, созданный пользователями.