Lowe's, одна из крупнейших сетей товаров для дома и ремонта в США, недавно запустила платформу Creator Network — сообщество для авторов, создающих контент о ремонте и декоре.

Делюсь своими рассуждениями, если, вдруг вы не подписаны на канал: Retail Tech Net На мой взгляд, инициатива Lowe’s Creator Network — отличный пример того, как DIY‑ритейл может глубже интегрироваться в creator-экономику. Для российского рынка это пока выглядит как амбициозный ориентир, потому что у нас аналогичные подходы развиты лишь фрагментарно.

У нас подобные схемы, в первую очередь, отточены бьюти‑брендами. Возьмём VOIS — косметический бренд, который уже нанял в штат более 50 контент‑креаторов и ежемесячно сотрудничает примерно с 400 внешними блогерами для создания 1–2 коротких видео каждый день. Их модель объединяет как affiliate‑механику (проценты за просмотры/продажи), так и обучение, KPI, бонусы и долгосрочную карьерную траекторию креаторов.

Прослеживается общий тренд: beauty‑brands в России активно внедряют модели, похожие на Lowe’s — создание внутренних экосистем с авторами. Есть мнение, что beauty‑рынок стал своеобразной лабораторией, где проверяются подходы, которые позже могут масштабироваться в другие категории DIY — мебель, ремонт, товары для дома.

Зато частично похожую механику можно увидеть у маркетплейсов Ozon и Wildberries: там любой блогер может открыть свою подборку и получить процент с покупок. Но это классический аффилиат без комьюнити, обучения и совместного продакшна, на которых делает акцент Lowe’s.

Пока что у нас отсутствует крупная DIY‑сеть с витринами блогеров и комиссионными, однако ЛеманаПро и ВсеИнструменты уже задумываются о создании такой сети ресейлеров через дизайнеров интерьеров и прорабов. И beauty‑практики показывают им путь. VOIS и Mixit уже выкупают тренды: они развивают штатные команды креаторов, дают доступ к продукту, поддерживают UGC и переходят к KPI‑моделям .

Если российские DIY‑ритейлеры готовы брать пример с beauty‑сегмента — где уже доказана экономическая эффективность и построена инфраструктура — они могут сделать огромный рывок. Главное — адаптировать модели affiliate, обучение, оформить витрины и создать  KPI‑поддержку для своих категорий: инструментов, материалов, ремонта

Prompt: фабрика блогеров с dyi контентом