Китай обладает крупнейшей в мире экосистемой социальных сетей – более 1,1 млрд пользователей (на 2025 год) и уникальной культурой KOL/KOC-маркетинга.

Сегмент KOL-инфлюенсеров в Китае стремительно растёт: в 2023 году объём рынка KOL-маркетинга оценивается в $13,8 млрд (рост 16,3% год к году), что составляет свыше 65% мирового рынка инфлюенс-маркетинга.

Как и у нас, в Китае есть разделение контентмейкеров на KOL (Key Opinion Leader) – эксперты с миллионами подписчиков – и KOC (Key Opinion Consumer) – микро-инфлюенсерам с очень лояльной локальной аудиторией.

При этом даже на фоне общей стабилизации рекламных бюджетов в 2024 г. вложения в KOL продолжают расти двузначными темпами (около +26% роста по годам).

Исследования указывают, что 90% крупных брендов уже инвестируют в короткое видео и социальный контент, используя KOL как главный драйвер узнаваемости и продаж.

85–92% китайских потребителей признаются, что покупали товары под влиянием инфлюенсеров  и считают рекламу у KOL более убедительной, чем традиционные объявления (80% отдают предпочтение инфлюенс-контенту).

Особенно важен живой контент – прямые эфиры, где KOL быстро отвечают на вопросы, нередко приводя к импульсивным покупкам (коэффициент конверсии на стриминговых площадках до 30% и более).

Второй по важности тренд - фабрики контента.

Платформы заинтересованы в том, чтобы их ленты никогда не пустовали. Постоянный поток контента от фабрик поддерживает высокую активность пользователей и время, проведенное в приложении, что выгодно самим платформам.

И это значительно экономит бюджет. При таком объема активных пользователей и конкуренции, нужно очень много ресурсов, чтобы быть замеченным в этом океане контента, нужно публиковать огромные объемы материала постоянно.

Но погоня за трендами убивает креатив: авторы не успевают глубоко погрузиться в тему, что приводит к ошибкам и упрощению сложных вопросов. Да и качество контента при массовом производстве отстает от идеала.

Prompt: китайская KOL стримерша, которая делает стрим с косметикой, распродавая миллионы косметики, она снимает стрим, напротив нее круглая лампа, на столе банки с кремом