Правило №128. Продукт без миссии быстро превращается в скидку. Tesla не продаёт автомобили, она продаёт будущее без бензина. Amazon не продаёт коробку, а возможность получить всё сразу. Apple не продаёт телефон, а кусок стиля. Если у продукта нет миссии, он конкурирует только ценой. А ценовая война всегда ведёт к нулю. Деньги делает тот, кто строит смысл, а не скидку.