300 миллионов упаковок молока в поиске пропавших людей Большинство компаний постоянно ищут новые каналы продвижения. Хотя иногда самый мощный канал уже существует внутри бизнеса. Это может быть любая точка контакта с клиентом: упаковка, чек, этап доставки, email, интерфейс продукта.
В феврале 2025 бразильский молочный бренд Piracanjuba запустил кампанию по поиску пропавших людей и использовал для этого свои же упаковки молока.
Что они сделали:
• с помощью AI обновили старые фотографии пропавших людей. Тут живет прекрасное предположение - чаще пропавших ищут по старым фото, а с годами люди меняются и их все сложнее найти. На упаковках компания размещала две фотографии: ту, что была сделана на момент пропажи и прогнозную, как бы мог выглядеть этот человек сейчас.
• разместили их на упаковках молока
• партии отправляли на продажу только в те регионы, где человека видели в последний раз. Это чудесная оптимизация, оффлайн таргетинг, чтобы не тратить бюджеты на всю страну, когда оптимальнее начать с ближайших географических версий.
Получился офлайн-геотаргетинг через обычный продукт, который люди ежедневно берут в руки + проект с социальной значимостью.
Результаты:
• продано более 300 млн упаковок по стране • минимум 8 семей смогли найти близких за первые месяцы кампании • около $10 млн бесплатного медийного охвата • международная награда Bronze Pencil на The One Show 2005 и Silver на Clio Awards 2025
В итоге сильная социальная идея помогла не только самой компании, но и бразильским семьям.
@bizservis
