Иногда мне кажется, что мир немного сошёл с ума.

Я хоть и маркетолог, но мне кажется, некоторые вещи должны оставаться "профессиональной тайной". Почему уже несколько лет, все люди так уверовали в “упаковку”, “личный бренд” и “видимость”, что будто забыли: человек может быть сильным специалистом, художником, учёным, архитектором, писателем — и при этом вообще не хотеть превращать себя в медиа.

Эмили Дикинсон почти не публиковалась при жизни. Кафка просил сжечь свои рукописи. Вивиан Майер десятилетиями фотографировала людей на улицах, не строя вокруг этого публичную карьеру. Перельман решил одну из главных математических задач века и не побежал монетизировать личный бренд.

И нет, я не романтизирую невидимость. Конечно, миру нужно узнавать о хороших идеях. Конечно, проекту нужна подача. Конечно, работа должна быть понятна тем, кому она может быть полезна.

Но в какой момент мы решили, что если ты что-то сделал — ты теперь обязан ещё и бесконечно об этом кричать?

Сделал открытие — иди снимай рилсы. Спроектировал дом — упакуй процесс укладки кирпича в сторис. Написал продающий текст — сделай инфографику о том, какой путь ты прошел. Придумал продукт — веди экспертный блог.

Иначе как будто ничего не было.

Я около 6 лет в маркетинге и с нуля могу выстроить целую систему, и знаю как все автоматизировать, что делать и как говорить, но абсолютно меня не привлекает идея становится профессиональным инкубатором в медиа. Мне принесет больше удовольствия, если я выложу в соц.сети сторис, как моя собака ворует носки. Или зайду к другу и увижу фотки из отпуска, а не очередной кейс.

И страшна даже не сама публичность, а то, что она начинает съедать дело. Ты хотел проектировать — теперь учишься попадать в алгоритмы. Ты хотел создавать — теперь думаешь, как это “правильно подать”. Ты хотел делать работу — теперь должен ежедневно доказывать, что ты существуешь.

И я всё чаще думаю: может не каждый человек обязан быть витриной?

Может кто-то просто хочет придумывать красивые дома. Делать дизайн. Развивать продукт. Писать. Исследовать. Строить. Работать не над образом себя, а над чем-то настоящим.

Упаковка важна. Но она не должна становиться важнее содержания. Потому что если человек не кричит о своей работе каждый день — это не значит, что ему нечего сказать.

Возможно, он просто занят делом.