Какие прогнозы и почему уже сейчас стоит смотреть в сторону офлайн-инструментов? ​ Ни для кого не секрет, что замедление интернета и использование VPN потенциальными клиентами накладывают серьезные ограничения на интернет-рекламу. Для бизнеса это превращается в еще более актуальный вопрос окупаемости маркетинга на фоне дефицита каналов продвижения. ​ Почему я так считаю? Вот что я вижу сейчас: ​ 1) Технический барьер. Когда сайты, видео и рекламные материалы загружаются медленно, путь клиента становится длиннее и сложнее. Часть пользователей просто не дожидается загрузки. А это влияет не только на охваты, но и на конверсию.

​2) Рост конкуренции за доступный трафик. В периоды, когда интернет работает стабильнее, бизнес начинает агрессивнее выкупать трафик. Ставки растут, а стоимость клиента становится менее прогнозируемой. ​ Я не говорю, что интернет-реклама перестанет работать. Но сейчас бизнес становится очень уязвим из-за дефицита каналов трафика. А бизнес без клиентов - это путь к краху. ​ Именно поэтому офлайн-инструменты возвращаются в арсенал маркетинга. Причем уже не как "устаревший формат", а как дополнительный канал, который сегодня нельзя игнорировать (даже если у вас дистанционный продукт). ​ Логичность моих суждений подтверждает рынок: например, Яндекс активно добавил площадки наружной рекламы для своих клиентов. Такие гиганты редко двигаются без понимания того, куда смещается внимание аудитории и что будет происходить с рынком рекламы дальше. ​ На что я бы сейчас смотрел: ​- Наружная реклама; ​- Локальные офлайн-интеграции; ​- Кросс-маркетинг и партнерства; ​- Агентские и реферальные сети; ​- Офлайн-точки контакта с аудиторией. ​ Но здесь есть важный момент. Если просто выйти "в поля" без системы - результата не будет. Получится эффект азиатской улицы, где все фасады заклеены баннерами и визуально сливаются между собой. ​ Из своего более чем 8-летнего опыта вижу: многие до сих пор недооценивают одну вещь. В маркетинге важно не просто быть заметным. Важно быть запоминающимся. ​ А это уже вопрос не отдельного баннера или креатива. Это вопрос того, есть ли у бизнеса: - понятный образ и позиционирование; - единая система коммуникации; - повторяемость визуала и смыслов. ​ Именно это формирует узнаваемость на дистанции. Рынок быстро меняется. И проблема многих компаний уже не только в "плохой рекламе", а в зависимости от одного канала - посмотрите на пример товарного бизнеса на маркетплейсах. ​Справиться с этим помогут только дальновидные стратегические решения, направленные на снижение рисков за счет диверсификации каналов.