Чем дольше работаю с event в B2B, тем больше удивляюсь заскорузлости рынка, особенно в среднем сегменте компаний (топы и около-топы уже почти этот этап прошли) - большинство event-форматов до сих пор воспринимаются как “развлечение”, а не как инструмент коммуникации.

Хотя на самом деле хороший event сегодня - это и управление вниманием, и передача смыслов, и построение внутренних связей, и создание общего опыта.

Удастся ли сломить эту тенденцию во многом зависит от HR и коммуникационных команд на местах, а не от event-партнеров.

Возможно в ближайшие годы повлиять на ситуацию сможет AI. Не только в генерации контента, но и в персонализации участия, интерактиве, сценарных механиках, подготовке спикеров да и в коммуникации вцелом.

А пока продолжаем потихоньку раскалывать лед "развлечений" и устанавливать новые внутренние и внешние связи.