Разница между «вышло» и «сработало» часто недооценивается в коммуникациях. «Вышло» - это когда публикация, интеграция или упоминание просто произошло: оно опубликовано, размещено, увидело свет. «Сработало» - это когда у этого действия есть эффект: изменилось восприятие, появилась узнаваемость, возник интерес или продолжение контакта с брендом. Иногда между этими двумя состояниями нет никакой связи, и именно поэтому важны не только сами размещения, но и то, как они встроены в общую коммуникационную стратегию.