Если проводить аналогию, раньше в маркетинге был «бум майнинга» все работали на всём подряд, даже на табуретках. Теперь же майнить на табуретках стало невозможно: требуется профессиональное оборудование и глубокое понимание правил.

С одной стороны, регулирование дало позитивные эффекты.

Ограничения помогли отсеять мусорные каналы вроде массовых рассылок и агрессивного спама, что снизило уровень хаотичной конкуренции. Появилась возможность более структурированно оценивать креативные идеи от руководства и клиентов через чек-листы соответствия законодательству теперь легко аргументировать, почему та или иная идея нежизнеспособна. Ограничения по зарубежным платформам заставили диверсифицировать каналы и глубже изучать отечественные инструменты.

С другой стороны, вызовов стало больше.

С 1 марта 2026 года вступил в силу запрет на использование иностранных слов в рекламе и потребительском контенте (sale, VIP, kids club и другие) теперь каждое слово в SMM буквально на вес золота. Усилилась бюрократия обязательная маркировка рекламы, заполнение ЕРИР, уплата нового сбора за интернет-пиара, требования по локализации данных на российских серверах. Многие каналы, которые раньше работали эффективно, оказались в «серой зоне» за их использование можно получить штраф до 500 тыс. рублей. Роскомнадзор расширил трактовку запрета под ограничения попали не только прямые баннеры на заблокированных платформах, но и нативная реклама, упоминания в сторис, ссылки.

Пришлось полностью перестраивать бизнес-процессы, оптимизировать каналы трафика, адаптировать креативы под новые требования, внедрять дополнительные проверки контента. В performance-маркетинге теперь нужно решать сложные задачи с трафиком из-за ограничений РКН, искать альтернативные пути лидогенерации и упаковки клиентов в лида. Возросла нагрузка на креативные команды нужно создавать цепляющий контент, соблюдая при этом множество юридических нюансов, что повышает риск профессионального выгорания.

Регулирование превратило маркетинг из дикого запада в профессиональную индустрию с чёткими правилами. Это усложнило работу, повысило затраты и бюрократическую нагрузку, но одновременно очистило рынок от недобросовестных игроков и заставило развиваться качественно. Выживают и преуспевают те, кто готов инвестировать в профессиональное оборудование — экспертизу и адаптивные стратегии.