3/3. Изображение человека, имя и итоговая проверка Четвёртый блок - изображение гражданина.

По статье 152.1 ГК РФ обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются только с его согласия. Это касается фотографий, видеозаписей и произведений изобразительного искусства.

Исключения есть, но они ограничены: публичный интерес; съёмка в месте, открытом для свободного посещения, или на публичном мероприятии (если человек не является основным объектом); позирование за плату.

В [Постановлении № 25](https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_181602/887a6f87312edce1870464c00b9d4cc67d4c4279/" \l "dst100131) указано важное уточнение: без согласия допустимо использование изображения публичной фигуры, если это действительно связано с политической или общественной дискуссией либо общественно значимым интересом, но согласие требуется, если единственной целью выступает удовлетворение обывательского интереса к частной жизни либо извлечение прибыли.

Также из указанного постановления следует несколько ключевых правил. Во-первых, «обнародование» - это первое действие, делающее изображение доступным неопределённому кругу лиц, включая размещение в интернете. Во-вторых, согласие на использование изображения - это сделка, а значит, она может быть ограничена сроком, способами использования, территорией и иными условиями.

Для рекламы, мерча, упаковки и карточек товара эти исключения обычно работают плохо. Если лицо узнаваемо, занимает центральное место и используется для продвижения продукта, согласие требуется. Общедоступность фотографии в интернете сама по себе такого согласия не заменяет. В деле № 2-5843/2019 суд прямо указал, что размещение фотографии в сети не даёт третьим лицам права свободно использовать изображение без согласия, тем более как основной объект на сувенирной продукции.

После смерти гражданина статья 152.1 называет специальный круг лиц, которые дают согласие: дети и переживший супруг, а при их отсутствии - родители.

Пятый блок - имя. Право на имя охраняется отдельно от права на изображение. Статья 19 ГК РФ допускает использование имени или псевдонима в творческой, предпринимательской и иной экономической деятельности с согласия гражданина, если исключено введение в заблуждение и злоупотребление правом.

Поэтому если в коммерческом макете используется не только лицо, но и имя человека, нужно закрывать два самостоятельных основания: согласие на изображение и согласие на использование имени. Если имя используется как обозначение товара, дополнительно проверяются товарные знаки и ограничения на регистрацию обозначений, связанных с известными лицами.

Практическая проверка перед запуском коммерческого изображения выглядит так:

Сначала проверяется исходный материал: кто автор фотографии, рисунка, рендера или коллажа; действует ли исключительное право;

Затем проверяется изображённый объект: является ли он произведением, действует ли авторская охрана;

После этого отдельно проверяется музейный статус: не является ли объект музейным предметом, частью музейной коллекции, зданием музея или объектом на территории музея.

Далее анализируются ОКН и символика. Сам статус объекта культурного наследия обычно не создаёт отдельного права на фотографию, но могут включиться авторское право, музейный режим, территория музея или региональная символика.

Отдельно проверяются люди: есть ли узнаваемое лицо, является ли оно основным объектом, есть ли согласие, не используется ли изображение в рекламе или на товаре.

И отдельно проверяется имя: подписи, название коллекции, слоган, домен, хэштеги, брендовая функция имени и товарные знаки.

Таким образом, коммерческое изображение - это не один объект и не одно разрешение. Это совокупность независимых режимов. Отсутствие претензий по авторскому праву не исключает претензий музея. Разрешение музея не заменяет согласие изображённого человека. Согласие на изображение не означает согласия на использование имени.

Поэтому безопасная модель - не искать «главное разрешение», а раскладывать изображение на правовые режимы и закрывать каждый из них отдельно.