Saks Fifth Avenue — один из самых известных кейсов Pentagram и Michael Bierut. Это очень важный проект для понимания того, как леттеринг может быть не просто логотипом, а целой системой бренда.

Когда Pentagram делали редизайн Saks, они не стали рисовать очередной минималистичный логотип. Вместо этого они вернулись к старой курсивной подписи Saks 1970-х годов.

И это было очень сильное решение.

Потому что в этой подписи уже был характер бренда, пластика, движение. Но самое интересное дальше. Они не просто поставили подпись на пакет. Они разрезали логотип на сетку из 64 квадратов и из этих фрагментов собрали целую систему паттернов для упаковки, рекламы и айдентики. Из-за этого каждый пакет может быть разным, но всё всё равно считывается как Saks.

Мне кажется, что это очень полезный проект для всех, кто работает с айдентикой. Потому что он напоминает, узнаваемость не всегда строится на одинаковости. Порой система становится сильнее, когда в ней есть разнообразие, движение, вариативность. #вдохновение