Маркетинг сейчас смещается от “продать продукт” к “создать опыт, к которому хочется принадлежать”. И если смотреть на новые волны в СММ и брендинге — становится видно, как сильно меняется логика внимания.
1. Экономика микрорадости → опыт, который что-то с тобой делает Сегодня недостаточно просто “дать эмоцию”. Люди ждут короткие, но значимые трансформации. По данным VML, 88% аудитории говорят о важности осмысленных впечатлений, а 87% — о ценности опыта, который меняет восприятие реальности.
Именно поэтому бренды в туризме, лайфстайле и даже образовании уходят в формат ретритов, перезагрузок и “переосмысления себя”, а не просто сервиса или продукта.
2. Волна спортивных фанатов → новая модель массового вовлечения Фандом перестал быть нишей — это полноценная экономика внимания. За последние два года фан-базы выросли более чем на 30%, а просмотры трансляций — на 200%+. Интерес подогревается не только спортом, но и культурой вокруг него: фильмы, сериалы, документалки. Спорт превращается в драму с персонажами, конфликтами и сюжетами — и это идеально ложится в контент-маркетинг.
3. Антропоморфный брендинг → бренды становятся персонажами
Людям проще взаимодействовать не с логотипами, а с “живыми” характерами. Поэтому бренды активно создают маскотов и героев, которые ведут себя как участники поп-культуры.
Хороший пример — коллаборации, где талисманы брендов получают собственные сюжетные линии, отношения и даже “личную жизнь”. Это уже не реклама, а мини-сериал внутри маркетинга.
4. Поколенческий маркетинг → контент, который говорит на языке аудитории Зумеры не реагируют на универсальные сообщения — им нужен контекст их мира.
Поэтому бренды начинают строить коммуникацию через короткие сценарии, мем-логики и персонажей, которые ведут себя как реальные пользователи интернета: переписываются, звонят, спорят, шутят.
Фокус смещается с “что мы продаём” на “как мы выглядим в их цифровой культуре”.
5. Китайский “максинг” → глобальная эстетика нового поколения Китай всё сильнее влияет на мировые лайфстайл-тренды — от визуала до потребительских привычек.
И важный сдвиг: 76% людей уже отмечают, что их культурные вкусы становятся более международными. Среди Gen Z — 83%.
Это означает, что локальные тренды больше не существуют в изоляции: всё быстро становится глобальным и переупаковывается под разные рынки.
Если собрать все эти волны вместе, становится видно главное: маркетинг перестал быть про “сообщение” — он стал про среду, персонажей и переживание, в которое человек входит.
