🤭 Когда «Можно. А зачем?» собирает почти 300 тысяч упоминаний, это уже не просто мем. Это нормальный культурный сигнал, который люди используют вместо длинного объяснения своего отношения к происходящему.

Для брендов это, конечно, ходьба по канату. В B2C «мы хихикнули» заходит проще: там больше пространства для «ахаха, это я». В B2B все сложнее, потому что кажется, что все серьезно: дяди в пиджаках, длинные циклы закупки, согласования, бюджеты, стратегии и вот это прекрасное «давайте вернемся к вопросу в следующем мае».

Но все ЛПР и ЛВР — такие же живые люди. С котиками, дедлайнами, усталостью и желанием не читать очередной умный текст на 40 абзацев. Поэтому подход «мы серьезный B2B, нам мемы нельзя» — изначальной неверен.. Можно. Можно, когда: 1️⃣ не в формате «смотрите, мы тоже молодежные», а когда мем помогает точнее назвать боль, абсурд рынка или странность процесса 2️⃣ в точном контексте аудитории