В России резко вырос ИИ-трафик на сайты ретейлеров и маркетплейсов.

По данным StormWall, переходы от ИИ-агентов в e-commerce выросли в 1,7 раза. У Ozon — в 4 раза за полгода, у М.Видео — на 29% за январь–апрель, а Яндекс фиксирует рост трафика из Алисы AI на 159%. В США похожий тренд ещё жёстче: Adobe оценивает рост ИИ-трафика в e-commerce на 393%.

Что это значит для бизнеса: сайт теперь читают не только люди, но и агенты.

Раньше компании оптимизировали карточки под SEO, рекламу и маркетплейсы. Теперь появляется новый слой — GEO, оптимизация под генеративные ответы и ИИ-ассистентов.

И это шанс для небольших магазинов. Если карточка товара хорошо структурирована, описание понятно, характеристики полные, отзывы читаются машиной, а сайт не разваливается под ботом — ИИ может привести клиента напрямую, минуя привычную битву бюджетов.

Главный сдвиг: покупатель приходит уже не из поиска, а из диалога с ИИ.

И часто уже с готовым спросом.

Вопрос — ваш сайт сейчас продаёт человеку… или уже понятен машине, которая приведёт человека?