УТП - это про ваш продукт. Он яркий, сексуальный, зубастый. У вас должна быть тяга к продукту, она исходит из собственника. Станьте №1 для кого-то, потому что больше вторых таких нет. Ваш продукт должен идеально попасть в клиента.