Где теперь ваша аудитория — и что с этим делать?

Инста* и ФБ* заблокированы и под запретом. ЮТуб — замедлен. С марта идут активные работы по блокировке Телеграм.

За три года российский диджитал рынок перекроило до неузнаваемости.

Что делали бренды?

Бренды реагировали по-разному:

Одни побежали в Телеграм — рынок рекламы там вырос до 18 млрд руб. по итогам 2025-го и шел к 28 млрд в 2026-м (что будет в итоге посмотрим).

Другие решили перейти во ВКонтакте — он стал главным бенефициаром перераспределения бюджетов. Одноклассники кстати тоже получили свой буст.

Умные — занялись масштабной диверсификацией и увеличением бюджетов в CRM-маркетинг. Не ставя всё на одну платформу.

Что делают потребители?

Они не сидят на одной площадке. Они подписаны и там, и тут. Потому что хотят получать контент там, где им удобно — а не там, где удобно автору или бренду. Кто-то продолжает путь сопротивления и борется за старое. Многие другие возвращаются к предыдущему опыту: ВК, Дзен, email-рассылки и старые каналы получения информации. Недавно настольгически вспоминали ICQ с товарищами, эх еще бы годик потерпели и возможно был бы камбэк века! Если помните свой номер аськи, ставьте 👹. Что я решил сделать? Для меня Телеграм последние 5 лет является самой удобной площадкой коммуникации. За 2 месяца я перебрал все мессенджеры и текстовые соц. сети (которые доступны на российском рынке). Как автор и человек с seo-бэкграундом понимаю, что чем больше точек контакта и цитирования, тем выше охваты.

Поэтому запускаю эксперимент на несколько месяцев — буду дублировать контент канала в Дзен и Сетку. Посмотрю на цифры. Почему именно эти каналы? После долгого исследования охватов без вложений и общения с коллегами по цеху, с учетом того, что я выдаю в основном текстовый контент выбор пал именно на них. Также были важны возможности seo, особенности ЦА, ну и конечно, время и легкая доля лени, так как эти каналы предлагают удобную синхронизацию. Через пару месяцев смогу поделиться с вами наблюдениями.

Гайд для ленивых по подключению ТГ к Дзен и Сетке.

📌 Телеграм → Дзен: Инструкция

📌 Телеграм → Сетка: Инструкция

Нулевые усилия на дистрибуцию. Максимальный охват? Посмотрим!

🫶 Буду рад видеть вас = подписывайтесь! Дзен Сетка VC.ru где я уже давно пишу.

*Инстаграм, Фейсбук — принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.