Рынок в два триллиона. Кому достанутся деньги, а кому — отчёты о росте рынка

Два триллиона рублей. Столько, по прогнозу, составит рекламный рынок России в 2026 году. Рост — 20,6%. Цифры, от которых хочется аплодировать. Или хотя бы выдохнуть.

Но давайте честно. Рост рынка — это не рост каждого участника. Рынок растёт, потому что растут ритейл-медиа (+35%), видео (+13%) и всё, что связано с digital. А классические медиа прибавляют скромные 12%. Это не рост — это инфляционная коррекция. Снижение ключевой ставки ЦБ может дополнительно разогнать интернет-рекламу на 26%. Звучит оптимистично — пока не вспомнишь, что медиаинфляция уже съела часть этого роста. Вы платите больше не потому, что получаете больше. Вы платите больше, потому что всё подорожало.

И вот здесь начинается настоящий разговор. Два триллиона — это размер пирога. Вопрос — кто получит свой кусок. Ответ прост и беспощаден: тот, кто умеет считать. Не в смысле «считать бюджет», а в смысле — считать каждый контакт, каждую конверсию, каждый рубль, вложенный в коммуникацию.

Рынок перестал прощать ошибки. Когда размещение дорожает на 20% в год, право на эксперимент без гипотезы — роскошь, которую мало кто может себе позволить.

Клиенты, которые приходят с вопросом «где разместиться?», уходят с ответом «зачем вам вообще этот канал?». И именно этот сдвиг — от размещения к осмыслению — определяет, кто заработает на двух триллионах, а кто прочитает об этом в отчётах.

🤍🤍🤍🤍