Недавно попробовал запустить рекламу через Яндекс UrbanAds - это рекламная платформа, которая позволяет размещать рекламу сразу в нескольких сервисах Яндекса: Go, Еде и Деливери, Лавке и Маркете.

Фактически это единый рекламный кабинет, через который можно запустить кампанию как сразу во всех Городских сервисах Яндекса, так и в любом из сервисов отдельно в зависимости от задач и форматов. В каждом сервисе свои рекламные форматы и настройки, но управляется все из одного кабинета.

Что показалось интересным - это таргетинги. Можно настраивать не только стандартные параметры вроде географии и соцдема, но и, например, показывать рекламу пользователям разных тарифов такси - эконом, комфорт, комфорт+ и Ultima, а также таргетироваться на основе интересов на Маркете, наличия подписки Яндекс Плюс. Короче говоря, можно достаточно точно попадать в нужный сегмент аудитории, в том числе в более премиальный.

Еще из важных функций - возможность запускать click-out рекламу с переходом на внешний сайт рекламодателя. Это будет актуально для non-ecom категорий. Функция доступна по запросу через поддержку рекламной платформы.

Из форматов мне отдельно понравилась история с видеобаннерами в такси. Это возможность размещать рекламу на планшетах, которые расположены в подголовниках передних сидений. То есть человек едет в такси и взаимодействует с вашим брендом. Рекламу увидят пассажиры, которые подходят под выбранные параметры. По-моему, самая крутая штука, но для запуска нужно готовить отдельный контент (у меня готового не было).

По настройкам кампаний тоже есть интересная механика: можно добавить в кампанию до пяти вариантов баннеров, и система сама будет оптимизировать показы - чаще показывать те баннеры, у которых выше кликабельность

Что по результатам - тут, как и в любой рекламе, все очень зависит от таргетингов, креатива, сроков кампании и продукта. Но в целом как инструмент выглядит интересно.

Резюме: как минимум стоит тестировать и пробовать, потому что сейчас рынок рекламы сильно меняется, и такие платформы могут давать очень неплохие результаты.