Хорошее портфолио и креативное мышление (моё личное мнение, хотя к этой сфере никак не отношусь). Но с моей точки зрения, все творческие профессии (а рекламу я всё-таки отношу к этому) должны ориентироваться на специалистов, у которых действительно есть какая-то творческая жилка, скажем так, хорошее воображение и т.п., а не просто профильное образование, но нет склонности к этому.