Мне кажется, бизнес все еще сильно недооценивает, насколько инфлюенсеры уже перестали быть просто каналом трафика. Очень часто на них до сих пор смотрят как на размещение: купили пост, получили охват, пошли дальше.Но по факту это уже давно работает иначе.

Сейчас решение о бренде часто формируется вообще не через рекламу в классическом смысле, а через человека, которому доверяют. И если честно, это уже намного ближе к PR, чем к performance-маркетингу.

Просто раньше доверие было сосредоточено в медиа, принте. А сейчас оно распределено между тысячами людей со своими аудиториями. И здесь важный момент: инфлюенсер не просто показывает продукт. Он помещает его в контекст своей жизни. И именно этот контекст потом влияет на восприятие бренда. Поэтому многие интеграции и не работают, тк бренд пытается купить размещение, а не доверие.

У меня это понимание довольно сильно поменяло подход к работе с блогерами. В какой-то момент мы начали строить не просто инфлюенсер-маркетинг, а по сути контент-фабрику. Сейчас у меня больше 450 блогеров, которые публикуют контент регулярно, и это не про разовые интеграции. За счёт этого получилось закрыть сразу несколько задач: - сильно расширить PR и присутствие бренда - увеличить охваты - привести дополнительный трафик на сайт - поддерживать соцсети постоянным контентом - усилить работу с отзывами и социальным доказательством Важно, что вся модель работает по CPA. Никаких предоплат, без фиксированных размещений, только процент от продаж. Таким образом, блогеры сами заинтересованы публиковать все больше и больше контента, продумывать хуки, прогревы и историю с брендом. Именно это очень быстро расставляет всё по местам. Сразу видно, кто реально умеет продавать, у кого есть доверие аудитории, а где только красивые цифры и охваты.

Мне вообще кажется, что рынок постепенно движется от модели «купили рекламу у блогера» к модели долгосрочных партнёрств. Когда инфлюенсер - это уже не просто площадка, а часть экосистемы бренда.

Вы воспринимаете инфлюенсеров как канал или как часть PR-стратегии?