Статусы в партнерских презентациях надо срочно удалить? // Первая часть поста

Нет. Статусы удобны. Они помогают структурировать предложение. Они нужны для внутренней логики, бюджета и переговоров. Для агентов и агентств без них никуда.

Статус не должен быть главным смыслом, потому что «официальный партнер» — это не ответ. Это название, которое мало кто из организаторов может объяснить, кроме фраз «они дают больше денег» или «они же крупный бренд». Конечно, крупнейшему федеральному бренду быть просто партнером или официальным партнером быть не по статусу, но и с десяток генеральных партнеров смотрится уж очень странно.

Мы отправляя бренду тот или иной статус не думаем и не разъясняем, что он реально получает, мы даем просто список опций с надеждой, что он выберет подороже.

Рынок долго жил в логике размещения: разместили логотип, поставили флаг, сделали пост и отчитались фотографией. Но сейчас бренд и грамотный бренд-менеджер или маркетолог смотрит глубже. Он хочет видеть не набор опций, а идею и возможности по решению своих бизнес-задач.

И кажется, именно сегодня проходит граница между старым и новым подходами к спонсорству со всех сторон: 👎Старое продает места. 👍Новое продает сценарии.

👎Старое считает логотипы. 👍Новое считает контакт.

👎Старое предлагает пакет. 👍Новое собирает решение.

Поэтому, возможно, спонсорский пакет действительно не умер. Просто ему пора перестать быть меню в кафе, где напротив каждого блюда стоит цена.

Если резюмировать, то спонсорский пакет однозначно не умрет, ни завтра, ни послезавтра. Всё большее количество брендов приходит не в магазин, где у каждой опции цена и надо просто освоить бюджет. Они приходят за результатом и если очень повезет еще и за долгосрочным партнерством. А будет оно или нет зависит от подхода организатора события.

Активируя спорт | #Опыт

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки