Нейминг-колонизатор: как IKEA превратила наши дома в карту Скандинавии #познавательнобл

Матрица Кампрада: Нейробилогическая особенность мозга, которая повлияла на нейминг Легенда гласит: у основателя Ингвара Кампрада была дислексия— ему было больно запоминать сухие артикулы вроде «№402.103.01». Чтобы не сойти с ума, он внедрил систему имен-ассоциаций. С 70-х годов это жесткий регламент, где товары разделены на касты (по данным официальной истории компании и СМИ):

• Кровати и гардеробы — норвежские топонимы (Мандаль, Хемнес) • Диваны и кресла — шведские города и села (Экторп, Кливвик) • Столы и стулья — финские названия (Бьюрста) или шведские мужские имена (Ингольф) • Ковры — датские города (Кёге, Вемб). Говорят, в этом есть доля шведского снобизма — наступать на «датчан» ногами • Текстиль и шторы — шведские женские имена (Аннализа, Мерете) • Садовая мебель — острова Скандинавии (Эппларо) • Письменные столы и рабочие стулья — мужские имена (Микке, Маркус)

Кейс «Озеро или ершик?»: Географический троллинг Самый циничный момент, это когда название вашего родного города становится именем для придверного коврика. Но ярче всех пострадало озеро Больмен (Bolmen) В Швеции это чистейший водоем в провинции Смоланд. Но для 150 млн человек в мире Bolmen — это дешевый пластиковый ершик за полтора доллара. Совет по туризму Швеции запустил вирусную кампанию «Discover the Originals», чтобы люди узнали, что есть ещё что-то помимо ёршика: «Приезжайте на озеро Больмен, у нас тут не туалет, а природа!». Подобная судьба постигла и гору Ярвфьеллет (теперь это геймерское кресло) и деревню Экторп (теперь это диван)

Обратным счетом (бл, маркетинг-же не наука, так что верим на слово, господа «английские лорды») почему это работает?

1. Фольклорный щит: сложно злиться на шкаф, у которого есть имя. Мы с вами не можем проклинать «артикул №905», но мы можете обидеться на «Билли» за то, что у него не сошлись петли. Имя дает предмету «душу» 2. Эффект «Скандинавского качества»: непроизносимые «умляуты» (å, ä, ö) создают иллюзию крафтовости. Покупая «Литорп», мы с вами покупаем, помимо ДСП, еще и кусочек шведского уюта.

IKEA, по-мне, идеальный пример «бренда-колонизатора». Они заставили всех подстроиться под свою фонетику, а также они предлагают миру ломать язык об их культурный код. И делают это чертовски последовательно и давноуспешно. И пока Volkswagen прячется за стерильные индексы вроде ID.4, IKEA продолжает продавать нам свою скандинавскую географию. 🤩****Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки