День первый в жюри Серебряного Меркурия. Год 2026.

Сегодня я поняла одно: красота перестала удивлять. Удивляет честность.

Смотрели два блока — образование и культура. Разные номинации, один вопрос к большинству: где эффект?

Иногда читаешь заявку и думаешь — неужели это писал AI? Если так — работать с AI тоже нужно уметь, прости Господи. А лучше вложить душу. Проявить уважение к жюри. Особенно если участвуешь не ради галочки.

Про инсайты. Инсайт — это не то, что видят все. Это то, что видишь ты, когда смотришь туда же, куда все, но замечаешь другое. Сегодня это случалось редко.

Почти поголовно путали инсайт с наблюдением. «Молодёжь не ходит в музеи», «классика кажется сложной», «отрасли нужны кадры» — это данность. Не инсайт.

Настоящий инсайт рождается из глубокого понимания аудитории, общества, контекста. Это сокровище. И именно оно объясняет нетривиальное решение — то, которое без него было бы невозможно придумать. Без инсайта стратегия — это «мне так кажется». А на «мне так кажется» фестивальных историй не построишь. Про результаты. Привести метрики и сказать «готово» — мало. Выросли на 270% — от какой отметки? Зачем выросли? А у других как? Метрики должны быть привязаны к большой амбиции — и вести к ней прямо и очевидно. Без понятного «чтобы что» даже проект с сильной идеей теряет убедительность. Доказать эффект — следующий навык, который индустрии предстоит освоить.

Про AI. AI в большинстве кейсов — как дорогой костюм на человеке, которому нечего сказать. Красиво. Но пусто. Технология на службе у PR о себе, не про то, какие возможности открывает для людей, для общества, какие новые миры делает возможными.

Когда AI становится центром кейса, а не средством — это считывается мгновенно. Нет ответа на вопрос: что изменилось в жизни человека, в культуре, в образовании? Есть красивый продакшн за большой бюджет. И грусть накатывает.

Самые интересные проекты дня были там, где технологию не замечаешь. Потому что думаешь о другом. Вот это сила.

Что запомнилось. Была непростая дискуссия вокруг проекта на стыке классического наследия и AI — когда нейросеть выступает соавтором утраченного произведения великого композитора на одной из главных сцен страны. Все понимают: за этим стояла задача показать технологию на громкой площадке. Но за этим прячется настоящий вопрос — а что если эту же идею раскрыть как культурное открытие, а не как PR-событие? Изменит ли AI природу постановок? Создаст ли новые жанры? Я верю. И именно поэтому с нетерпением жду второго тура.

Отдельно зацепил проект про цифровизацию музейных фондов. Менее 10% того, что хранится в крупнейших музеях страны, вообще когда-либо видит зритель. Это не просто цифра — это про то, сколько красоты заперто в темноте. Масштаб замысла — грандиозный. Надеюсь, скоро узнаем больше о реальном эффекте.

Три темы, которые остались после первого дня. Национальная гордость и модность быть образованным — не лозунг, а топливо. Стране нужны герои знания не меньше, чем спортивные.

AI и границы искусства — ИИ уже не удивляет. То, что было трендом — стало новой нормой. Идёт поиск: где технология может принести миру реальную пользу. Не показать себя — а создать. Подчеркну: именно создать что-то, чего без неё не было бы.

Аттракцион — это когда выходишь с широко открытыми глазами и пустой головой. Мост — когда выходишь и идёшь куда-то дальше. Вот к чему стремимся.

Индустрия научилась красиво упаковывать. Учится доказывать эффект. А мы продолжаем... Скоро...