Донат исполнителю прямо в плеере. Яндекс так умеет.
Периодически слушаю музыку с телефона (вау, да ладно). И случайно увидел: на некоторых треках в Яндекс.Музыке есть кнопка — отправить донат исполнителю. Не каждому. Rammstein или Muse отправить не могу. Но российским можно: бонду с кнопкой или акуленку ду-ду-ду. Проверил такое в Звук, Deezer — нет. Спросил ИИ — тоже не нашёл аналогов в стриминге. Ближайшее — Bandcamp, там заплати сколько хочешь, но это покупка. Spotify в 2020 пробовал ссылку на PayPal со страницы артиста — COVID-акция, не нативная кнопка в плеере. Получается, Яндекс сделал что-то нишевое.
❓ Что тут с точки зрения продакта: Стриминг платит артистам немного — давно не секрет. Донат-кнопка закрывает этот разрыв элегантно: платформа ничего не теряет, артист получает сверх роялти, пользователь — ощущение прямой связи с исполнителем. (Платит за всё это слушатель. Но добровольно — и это ключевое.)
Как продакту, мне любопытна конверсия: сколько вообще кликают, какой средний донат, у каких жанров выше. Подозреваю, что выигрывают небольшие группы с лояльной аудиторией. Большим артистам это не очень нужно, маленьким — очень.
Мой вывод. Иногда лучшее решение для монетизации — не поднять цену подписки, а дать пользователю заплатить тогда, когда он сам хочет. Яндекс нащупал что-то важное.
Я, кстати, задонатил. Бонду с кнопкой 😄
