⌚ Трусики, бусики, часики и обвесики — обсуждаем коллабу Swatch x Audemars Piguet

Увидела новость о том, что Swatch делает коллаборацию с Audemars Piguet, и показала это папе. На что мой папа сказал: «Наверное, людям, которые носят Audemars Piguet, было бы очень неприятно узнать, что теперь бренд, который они ценят за премиальность и люксовость, будет ещё и у людей, которые, по сути, не могут себе эти часы позволить».

И тут мне стало интересно, насколько по-разному одну и ту же коллаборацию воспринимают разные аудитории.

✳️ Для людей, которые даже близко не могли позволить себе Audemars Piguet, это возможность прикоснуться к люксу за относительно адекватный прайс. ✳️ А для части реальных клиентов люксового бренда такие истории иногда ощущаются как определённая девальвация: то, что раньше было маркером очень узкого круга, становится куда более массовым.

Но самое интересное, что Swatch, как мне кажется, очень аккуратно выкрутился из этой ситуации.

Они не сделали дешевую версию классических часов Audemars Piguet. Вместо этого они выпустили аксессуар — часы-обвес в формате карманных часов на цепочке (резиночке, если быть точнее). И у Swatch уже была похожая коллекция раньше, просто теперь она вышла в коллаборации с AP.

В итоге владельцев классических Audemars Piguet особо не обидели, зато сделали очень вирусный аксессуар, за которым сейчас все активно охотятся. И мне кажется, это очень хороший пример того, как люкс может заходить в более массовую историю, не разрушив при этом собственную ценность.

Потому что люксу даже не всегда нужно удешевлять свой главный продукт, чтобы выйти на более широкую аудиторию. Иногда намного умнее — создать отдельный продукт. Более доступный, вирусный, коллекционный, но при этом не залезающий на территорию основного продукта.

В таком случае люди получают возможность прикоснуться к бренду, а сам люкс не теряет ощущение своей исключительности.