Сегодня судил блок D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN в Silver Mercury.

Люблю судейство именно за это чувство, когда за один день можешь увидеть огромное количество кейсов изнутри. Не пресс-релизы и победные посты, а реальные стратегии, цифры, идеи, сомнения, удачи и иногда очень спорные решения. За это отдельное спасибо команде Silver Mercury. Такие вещи очень хорошо отрезвляют рынок и одновременно показывают, насколько быстро он сейчас меняется.

Инфлюенс маркетинг окончательно перестал быть “интеграциями у блогеров”. Всё. Эта эпоха закончилась. Раньше как было: “Привет ребята, сегодня расскажу вам про отличный сервис…” и дальше 2 минуты страданий аудитории, которая уже ищет кнопку перемотки.

А сейчас бренды строят: шоу, конфликты, мемы, UGC-механики, культурные события, стримерские войны, фейковый мерч на Авито, техно-вечеринки в магазинах, блогеров на Байконуре и сериалы.

Это вообще реклама сейчас была или уже отдельный вид медиа? Но есть и обратная сторона: Рынок очень полюбил “перегревать” кейсы. Иногда в заявке текста больше, чем самой идеи. И вот это, кстати, тоже новый навык индустрии научиться продавать презентацию не хуже самого проекта.

Главный вывод после сегодняшнего дня: побеждают уже не те, кто громче всех покупает охват,а те, кто умеет встроиться в культуру, внимание и разговор аудитории так, чтобы человек сам захотел это переслать другу. И да. Twitch окончательно стал новой телевизионной кнопкой для части брендов.

#мероприятия