Реклама уехала из столицы
Пока мы спорим, где лучше живется, рекламные бюджеты уже проголосовали. Федеральные игроки всё чаще смотрят в сторону регионов.
АКАР только что выпустил свежий сборник за 2025 год (без учёта Москвы). Картина получается интересная.
В шести городах - Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Казань, Новосибирск и Нижний Новгород - объём рекламного рынка перевалил за 5 миллиардов рублей на каждый город. В шести следующих по списку городах (туда входят Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Воронеж и Пермь, судя по логике прошлых периодов) результат более скромный, но всё равно внушительный - от 3 до 5 миллиардов.
Самое забавное: в то время как Москва продолжает оставаться огромным центром, её доля в общем объёме рекламного пирога падает. Деньги утекают туда, где меньше конкуренция и дешевле вход. При этом общий объём всего рекламного рынка России вырос до 981,6 млрд руб. (плюс 8,5% к прошлому году).
Цифра в 2.4 триллиона рублей (рынок маркетинговых коммуникаций целиком) уже давно перешагнула психологическую отметку. Однако если смотреть шире, деньги перетекают не просто в регионы, а в конкретные сегменты. Интернет, как и ожидалось, остаётся абсолютным лидером (510,1 млрд). Но неожиданностью стал скачок наружки (Out of Home). Её рост в +12% опередил многие другие каналы.
