Начался сезон рекламно-креативных фестивалей. Из года в год слышится одно и то-же. Мы не будем участвовать, потому что: - Выигрывают одни и те-же команды; - У кампании малый бюджет, а значит, конкурировать с масштабными кампаниями и шансов нет; - Ну а джуны еще не доросли.

Правда в возражениях есть, давайте разбираться по порядку.

Что вообще есть рекламно-креативный фестиваль?

Рекламно-креативный фестиваль — это профессиональный конкурс, где агентства, бренды и команды показывают свои кампании, а жюри из индустрии оценивает их по идее, качеству исполнения, соответствию задаче и результатам.

По сути, это срез рынка. Какие темы сейчас волнуют бренды, какие форматы работают, как меняется язык коммуникации и что профессиональное сообщество считает сильным решением. Участие дает команде шанс на награду, возможность проверить свою работу вне внутреннего круга, сравнить ее с другими кейсами, получить репутационный плюс и лучше понять, где она находится относительно рынка.

Концепция фестиваля хороша, но выигрывают одни и те же.

Это правда, даже спорить не стану. Но знаете, многие команды, например агентства Восход, шли к этому годами. Потому что правильно оформить заявку на фестиваль, коих еще и много, это целая наука.

В качественных кейсах креатив идет от начала до конца, цифры выглядят внушительно, а заявка на сайте раскрывает суть без презентации. В такой конфигурации жюри и замечают кампании. Везде нужна практика, подача на фестивали не исключение.

Малый бюджет это приговор.

Вовсе нет. Многие фестивали выделяют отдельную категорию для малобюджетных кампаний. Внимательно изучайте все категории фестивалей и правила участия. Зачастую, конкурсы подразумевают, что вы можете подать один и тот же кейс в разные категории одновременно, если он органично подходит. Не ленитесь, одну работу обязательно в заявке адаптируйте под каждую номинацию. Так вы повысите шансы на успех, раскроете шире многогранный креатив, чем часто выделяются малые кампании.

Нос у джунов не дорос.

Ха-ха-ха. Нет. Сейчас много фестивалей с категорией молодых креаторов. В категорию можно попасть если тебе от 18 до 30.

Ловите конкретные фестивали: Серебряный меркурий (Silver Mercury.), Красное яблоко (Red Apple), G8.

Принимают как командные, так и соло работы. Так что качайте бриф, развивайте креатив и участвуйте. Кто знает,  может, сложится так, что прямо с награждения вас схантят.

Фестивали не волшебная кнопка. Это инструмент для того что бы: проверить идею, потренировать упаковку кейса, сравнить себя с рынком и понять, где команда сейчас. Не обязательно выигрывать с первого раза. Важно хотя бы начать смотреть на свою работу глазами индустрии и получать обратную связь.

Всем удачи в сезоне!