🎧 В новом выпуске у меня в гостях Дарина Старшинова — вице-президент по маркетингу «Азбуки вкуса». Дарина пришла на позицию в октябре 2025-го, за плечами — 6 лет в «Ленте».

Поговорили о том, как строить маркетинг, когда твой главный актив — это не цена, а опыт:

✔Почему «Азбука» до сих пор играет в голубом океане — и как его защитить в кризис? ✔Неценовое промо против скидки: что реально двигает трафик в премиуме? ✔Как геймификация провалилась — и что это говорит о когнитивной нагрузке на клиента? ✔Как 85–90% товарооборота по карте лояльности закрывает вопрос атрибуции онлайн/оффлайн? ✔Почему оффлайн-дегустации и ужины с шефами дают взрывной трафик, а крупные медиапроекты подождут?

✔Особенно полезно тем, кто работает с премиальной аудиторией, строит бренд под давлением на маржу и ищет точки роста там, где «официально» их быть не должно.

🎧 Слушать на Яндекс Музыке 🚀 Слушать в Telegram

Всем вкусных решений и лояльных покупателей 🍷❤️