Показательный кейс: Было: https://my.iiko.ru/loyalty#!/tab/2121935461-3 Стало: https://loyal-flow-iiko.lovable.app/

На поверхности - норм: фичи на месте, цифры, даже конкретный кейс. Так вот лендингов сломаны не на уровне копирайтинга. Они сломаны раньше. И если переписать заголовки, не разобравшись где дыра - получаете те же грабли в новой обёртке.

Три уровня, на которых может лежать проблема: 1. Позиционирование - не выбрали, для кого вы и против кого конкурируете. Симптом: на сайте 5 разных аудиторий, каждой по фразе. ЭТО ПРО СТРАТЕГИЮ. 2. Сообщения - выбрали, но не приоритизировали. Симптом: hero секция одновременно объясняет продукт, продаёт его и впечатляет директора. 3. Копирайтинг - приоритеты есть, но формулировки не цепляют.

Большинство проблем с копирайтингом на самом деле проблемы с ценностным сообщением. Большинство проблем с сообщением на самом деле проблемы с позиционированием.

И вообще это было упражнение не про лендинги - а про стратегию и ставки. Всех жду на интенсиве - https://strategicmove.education/productstrategy