Красивый сайт часто становится самым дорогим надгробием для вашего маркетинга. Ко мне на аудит постоянно приходят предприниматели с одной историей. Наняли топовое агентство, перерисовали интерфейс, добавили воздуха и модных анимаций. Итог всегда предсказуем: графики в Метрике летят вниз, а отдел продаж судорожно обзванивает старую базу, потому что новых лидов нет.

Проблема в том, что дизайнер рисует для глаз, а поисковый робот смотрит на структуру и связи. Недавно разбирал проект в нише промышленного оборудования. Владелец решил, что старый каталог выглядит как привет из девяностых. Дизайнеры навели порядок. Они объединили мелкие категории в одну общую, заменили текстовые описания на иконки и спрятали технические характеристики в раскрывающиеся вкладки, чтобы не перегружать страницу.

С точки зрения эстетики это победа, с точки зрения бизнеса — катастрофа. Сайт потерял 60 процентов посадочных страниц, по которым раньше шел целевой трафик. Робот просто перестал видеть ключевые слова, потому что они оказались скрыты скриптами или удалены ради лаконичного дизайна.

Главная ловушка ребрендинга в том, что бизнес ставит во главу угла субъективное нравится. Поисковым системам плевать на ваши корпоративные цвета, им важна релевантность. Когда вы удаляете некрасивый текст с главной или меняете структуру ссылок без настройки редиректов, вы буквально заставляете алгоритмы заново знакомиться с сайтом. В этот момент конкуренты со своими страшными, но понятными роботам страницами забирают вашу долю рынка.

Дизайн — это не то, как сайт выглядит, а то, как он сохраняет накопленный годами ссылочный вес и метаданные. Мой инсайт для тех, кто планирует переезд: лучший дизайн вообще не меняет структуру адресов и объем текстового контента. Если ради красоты вам предлагают пожертвовать структурой каталога, гоните таких проектировщиков в шею.

Красота не окупается, если ее никто не видит.

Больше материалов о том, как не убить продажи при технических изменениях, читайте в блоге Тригуб: https://trigub.ru/blog/