Предприниматели верят, что рост позиций и пухлые отчеты означают работу SEO-подрядчика. Это иллюзия. Можно годами платить за топ по запросам, которые дают только нагрузку на хостинг.

На аудите проекта в промышленном оборудовании я увидел классику. Подрядчик полгода рисовал рост трафика на 40 процентов. Владелец радовался, пока не посмотрели в суть. Агентство нагнало переходы по информационному мусору вроде истории создания станков и чертежей своими руками. Продаж ноль, зато отчет красивый.

Первый признак работы на себя — фокус на метриках, которые нельзя положить в кассу. Если в отчете доминирует видимость и общий объем трафика без деления на коммерческий и информационный, вас водят за нос. Подрядчику проще накатать десять бесполезных статей в блог, чем вылизать карточки товаров или проработать структуру фильтров.

Второй признак — бесконечные технические правки ради правок. Идеальный аудит должен заканчиваться внедрением, а не превращаться в ежемесячный сериал. Когда специалист каждый месяц находит критические ошибки в коде, не влияющие на индексацию, он просто обосновывает свои часы. Бизнесу не нужен идеальный код, нужна работающая воронка.

Третий признак — отсутствие вопросов о маржинальности и бизнес-процессах. Если подрядчик не спрашивает, какой товар выгоднее продавать, он продвигает то, что легче лезет в топ, а не то, что приносит прибыль.

Мой вывод прост. Иногда падение общего трафика — это признак оздоровления стратегии. Мы отсекаем мусор и концентрируемся на узком сегменте целевых запросов. Лучше иметь 100 заходов с конверсией 5 процентов, чем 10 000 туристов, которые зашли почитать статью и ушли.

Профессиональное SEO — это не про алгоритмы поиска, а про алгоритмы заработка.

Больше разборов конкретных ситуаций в продвижении бизнеса читайте в блоге. https://trigub.ru/blog/