🌡 Градусник хайпа 7 баллов из 10. Где-то между «соседский блогер купил „Ленд Крузер“ на рекламе кошачьих лотков» и «ваша тётя уже снимает рилс про бизнес-процессы». На кривой Гартнера — аккурат на вершине дуги, откуда обычно больно падать.

🍭 Что нам впаривают «Ах, всего 15 секунд — и станок с ЧПУ станет вирусным! Директор по развитию сам подпишется, пока листает ленту в сортире». Маркетологи обещают взрывной охват, демократизацию контента и море лидов. Главное — забыть про скучные презентации и надеть на инженера дурацкие очки.

⚙️ А что на деле Ребята, ну серьёзно. B2B-сделка — это вам не хухры-мухры на «Авито». Там пять–десять человек полгода чешут репу, сравнивают спецификации, торгуются по гарантии. И вы думаете, что какой-то 15-секундный ролик с танцующим турбопроводом заменит им техдокументацию? - Алгоритмы знать не знают про «директоров по снабжению». Им подавай котят и девушек в бикини. - Реальных кейсов, где продали сложный софт или турбину через рилс — раз, два и обчёлся. И то это гиганты типа SAP, которые потратили на производство ролика столько, сколько малый завод имеет за год. - Попробуйте в 15 секунд объяснить, почему ваш газовый компрессор лучше, чем у конкурентов. Спойлер: никак. Получится либо «бу-бу-бу», либо «мам, смотри, я снял мем про теплообменник».

⚖️ Что в итоге Хайп чистой воды, друзья мои. Долгосрочного тренда тут нет, потому что деньги в серьёзном B2B текут по другим руслам: компетенции, репутация, отраслевые тусовки. Короткие видео — как велосипед для рыбы. Можно приделать, но плавать легче не станет. Для найма персонала или поднятия бренда среди стажёров — пожалуй. Но как генератор продаж — это фуфломицин.

💼 Что делать нормальному CEO Вариант Б: сесть на скамейку запасных и смотреть. Пусть ваши конкуренты (особенно те, кто нанял зумеров за условные «котлеты») жгут бюджет. Вы же тихонько инвестируйте в Тенчат, в отраслевые конференции, в вебинары с живыми кейсами. Когда хайп схлынет — тогда и разберётесь, осталось ли там что-то полезное, кроме сожжённого времени. А пока — не кормите алгоритмы, они и так жирные.