С дизайнерами в четверг были последние гротески — креативные.
То есть тот момент, когда можно отпустить всё и делать буквально что угодно. И как ни странно, такая свобода для многих оказалась сложной. Потому что когда тебе говорят делай что хочешь, глаза начинают разбегаться. Мы разбирали много чужих работ и говорили про очень важную вещь: не надо срисовывать с одного референса. Да и вообще в идеале не надо срисовывать референсы.
Нужно учиться анализировать.
Разбирать работу на кусочки и понимать:
- почему она цепляет,
- почему у неё такой характер,
- какие эмоции создают эти буквы,
- что именно делает её интересной.
И это самая сложная часть в дизайне и леттеринге. Потому что скопировать красивую работу с Пинтереста могут очень многие. А вот понять, как она устроена, почему работает и как применить эти знания уже в своей задаче — совсем другое дело. Именно это помогает потом работать не просто красиво, а осознанно. Подыгрывать бренду, попадать в нужное настроение, самостоятельно собирать характер букв, а не копировать уже готовое.
И мне очень хочется, чтобы ребята учились именно этому. Не бездумному копированию, а анализу, наблюдению и самостоятельной работе с формой.
Потому что хороших исполнителей много. А людей, которые понимают, как работают буквы и характер, — уже гораздо меньше.
