Реклама стала слишком безопасной. Раньше бренд мог рискнуть и это въедалось в голову. Сейчас всё чаще побеждает не идея, а согласование. В итоге реклама стала правильной, но не запоминающейся. Много красивого визуала, мало характера. А великий креатив, как мне кажется, всегда немного неудобный. Он сначала вызывает: “что это было?”, а потом ты через 10 лет всё ещё помнишь номер: 8 800 555 35 35 😄

10 баксов-то не лишние, действительно!)) Конечно, зеленее. Телек, как штампованное железо нынче. Не так давно смотрела несколько дней какой-то сериал на тв. Весь эфир был залеплен абсолютно одинаковой полупластиковой рекламой трех разных банков и одинаковыми 2д роликами-постерами трех разных ритейл сетей с курицей. Безруков и Совком и то свежее выглядят на их фоне.

Вы изменения в ФЗ О рекламе считали? В среднем 5-7 изменений в год с закручиванием гаек: сексуализация-повесят, оскорбление чувств любителей хомячков-посадят, буллинг, шейминг, эйджизм -обмоют кости в инете так, что сам застрелишься. Не просто быть рок-звездой в эпоху толерантности (с) Плюс "не является офертой", "оценивайте финансовые возможности и риски", "подробные условия приобретения смотрите на сайте". Дисклеймеры занимают половину рекламного поля, ФАС работает на KPI как супермашина-посмотрите их раздел с новостями на сайте какой уж тут креатив...

Раньше не было такой инфляции внимания и такого информационного шума, поэтому все иначе запоминалось

Я годами с 90х видел рекламу солпадеина и купил его лишь раз пару лет назад по рекомендации аптекарши

Раньше было меньше источников рекламы (тв, газеты), а сейчас реклама в каждом утюге. Это размывает фокус внимания, и начинаешь просто не обращать на неё внимание. Плюс наверное правила игры стали жёстче, меньше свободы для творчества и рискованных идей...

Думаю, что дело в рыночке и формах потребления. В то время, продукты которыми мы пользуемся , еще не были так поставлены в наше восприятие, да и форматов для рекламы не так много было (ТВ, офлайн движения, листовки и все в этом духе). Использовали все, что могли и как могли, тем самым прощупывая рынок, как конкурентов, так и людей.

На самом деле, если снова включить ТВ и так на недельку засесть, то придет понимание, что формат рекламы никуда не пропал. Мы просто стали закрывать свои потребности, другими источниками. Раньше чтобы просто посмотреть фильм, включали определенный канал ТВ, сейчас же у нас есть телефон или компьютер, и там мы уже выбираем, фильм по рекомендациям, которые были сформированы под нас. На самом деле, ТВ сформировала в нас привычки и восприятия, которые в нас самих существуют уже долгие годы. Сюда можно включить вирусную рекламу, о которой мы говорим сейчас, и того же Гарри Поттера, которого большая часть людей пересматривают именно зимой из года в год. Еще во времена ТВ, у каждого были свои фавориты каналов в ТВ. Каналы, которые смотрели: - поколение по старше НТВ, РенТВ. Из РенТВ у нас формировались мемы про инопланетян - поколение среднее, какое-нибудь СТС и ТНТ - поколение младше, никелодиа, 2х2 Ну и так далее

ТВ было в таком прайме, что у каждого канала была своя аудитория и хейтеры, любовь и неприязнь и вот на самом деле много чувств и воспоминаний. Помню, когда я с учебы буквально бежал, чтобы успеть к просмотру новой серии. В общем и целом, крутое было время.

Сейчас, и уже давно, другие времена и технологии, новые поколения и форматы. Да и рыночек изменился. Элементарно взять ВБ. Селлерам не нужно открывать офлайн магазин и его раскручивать, чтобы были продажи и узнаваемость, поскольку достаточно влить бюджет на внутреннюю рекламу и получить клиентов. У ВБ много особенностей и не все так гладко с продвижением и работой с ВБ, но посыл такой: с технологиями, новыми платформами и так скажем, особенностями аудитории, бизнес меняется, в том числе меняется реклама вместе с людьми. Каждый друг под друга подстраивается и по итогу получается что-то другое.

В прошлом, маркетологи с рекламщиками адаптировались под рынок и ТВ, и сделали это так четко, что их слова спустя долгое время, у нас у голове. А сам формат рекламы никуда не делся. Те же ставки часто запускают такую рекламу, или все уже забыли, как напивали "капибара капибара..."🥸

Раньше телек был главным развлечением в доме. Сейчас молодежь его не смотрит, все в интернетах. А тут реклама – фактор раздражающий. И смотрят ее, скорее из надобности (там креативят ставки 😁). Так что нужно максимально быстро и подешевле. Не сработает? Сразу другое в тест. В голове особо и не откладывается

https://youtu.be/6iibYJW3ZRs?si=rXzYo6DCWxSRDHQO 1991 год, ТВ реклама бухла и  сигарет на ОРТ🤣 (Некоторые из нынешних директоров- коучей-менторов тогда еще не родились)

Олды тут) Кто помнит журнал ТВ Парк, который делает волосы мягкими и шелковистыми?)

8 800 555 35 35 - даже не задумался)) вот что значит хороший креатив. сейчас вместо рекламы у меня в голове крутятся фильтры авто-откликов в jobpath - видимо старею по-своему

По моему нормальная реклама. Просто мы научились ее блокировать, поэтому не замечаем шедевры.

Реклама не стала хуже. Бренды стали ссыкливее.

Раньше маркетинг был игрой в "пан или пропал". Сейчас это игра в "как бы не обидеть отдел комплаенса и не провалить квартальный отчет". Великие креативщики никуда не делись — они просто устали биться головой о стену из корпоративных юристов и бренд-менеджеров, чей главный KPI — "безопасность".

Вы помните Тимати и "Тантум Верде"? Это была не гениальность, это был шум. В мире, забитом инфошумом, просто орать песню уже не работает.

Современный маркетинг — это не джинглы и не дурацкие фразочки. Это психологическая война. Это умение пробить броню из баннерной слепоты и заставить человека почувствовать боль или триумф.

Проблема не в креативе, а в том, что компании превратились в конвейеры по производству серости. Они хотят "как у всех, но чуть-чуть иначе". А B2BRAIN знает: если ты хочешь, чтобы тебя напевали на концертах — имей яйца позволить креативу быть странным, злым и неудобным.

Мир не ждет новую рекламу про "лысого". Мир ждет бренды, у которых есть пульс. Но у большинства там — только Excel-таблица.

А что это граф Суворов ничего не ест?Так пост матушка до 1й звезды нельзя.Звезду А.Ф. Суворову.🤣

Вчера вспоминал, КАКОЙ была реклама Bounty! Ах!

35 35 проще позвонить...