Вы думаете, что Mirinda — это просто «оранжевая газировка»? Нет. Это глобальный эксперимент в локализации, рождённый в послевоенной Испании и покоривший 100+ стран.

Откуда он взялся?

Mirinda появился не в США, а в Испании — в 1 959 году. Его создала компания Pascual, чтобы предложить альтернативу американским колам, которые только начинали входить в Европу.

Первые вкусы — апельсин, лимон, клубника, яблоко. Цель: сделать фруктовый, яркий, весёлый напиток для послевоенного поколения, жаждущего радости.

Почему «Mirinda»?

Название придумал основатель Pascual — Леонардо Паскуаль. Он хотел слово, которое: - Звучит мягко и музыкально, - Легко произносится на всех языках, - Не ассоциируется с конкретным фруктом.

«Mirinda» — вымышленное имя, но в эсперанто оно близко к «mirinda» — «удивительная». Идеально для напитка, который хотел удивить мир.

Как Pepsi сделала его своим?

В 1970 году PepsiCo купила права на Mirinda для международного рынка (кроме Испании и нескольких стран). С тех пор Mirinda стала ключевым брендом Pepsi вне США — особенно в Европе, Азии и Латинской Америке.

В России Mirinda появилась в 1990-х и быстро стала символом «западной сладости».

На что он похож?

Mirinda — это максимально фруктовый, сладкий, насыщенный лимонад. Особенно знаменит апельсиновый вкус — ярко-оранжевый, с выраженной кислинкой и высокой газацией.

В отличие от Fanta, Mirinda: - Менее «химозная», - Более «соковая» (даже если сока нет), - Часто содержит натуральные ароматизаторы.

В некоторых странах (например, в Германии) Mirinda продаётся без кофеина и красителей — как «чистый» фруктовый напиток.

Кому принадлежат права?

- В Испании бренд до сих пор принадлежит Grupo Pascual. - В остальном мире — PepsiCo.

Это редкий случай, когда один бренд существует в двух версиях: → Испанская Mirinda — более натуральная, → Международная — адаптированная под массовый рынок.

Никто другой не может выпускать напиток под названием Mirinda — это защищённая торговая марка.

Интересные факты

— В Германии Mirinda считается «детским напитком» — её часто дают вместо колы. — В Японии выпускали лимитированную версию Mirinda Ramune — с вкусом популярного японского лимонада. — В России Mirinda долгое время была единственной апельсиновой газировкой в сетях — пока не пришла Fanta. — В Турции Mirinda рекламировали как «напиток солнца» — и она до сих пор остаётся топ-3 среди лимонадов. — В 2020 году PepsiCo запустила Mirinda Zero Sugar — без калорий, но с тем же ярким вкусом.

Главный вывод?

Mirinda — это пример того, как локальный продукт может стать глобальным, сохранив свою душу.

Она не пытается быть Coca-Cola. Она просто говорит: «Будь ярким. Будь фруктовым. Будь собой».

P.S. Попробуйте Mirinda охлаждённой с кубиками льда. Не как газировку. Как кусочек южного солнца в бутылке.