Долгое время страны Gulf-региона импортировали культурное влияние: западные бренды, западные медиа, западные форматы и западные события. Но сейчас всё заметнее, как регион начинает смещать фокус - не только покупать чужое влияние, а производить собственное.

Именно поэтому сегодня так активно растут локальные студии, региональные платформы, арабские creators, локальное кино, музыкальная индустрия, fashion и cultural initiatives. И это уже не просто вопрос идентичности.

По сути, речь идёт о контроле над вниманием и образом региона в мире. Потому что культурное влияние постепенно становится не дополнением к экономике, а её частью.

И, кажется, в ближайшие годы конкуренция между странами и городами региона будет идти не только за инвестиции, инфраструктуру или бизнес. Но и за право формировать собственную культурную повестку - внутри региона и за его пределами.