Есть вещи в маркетинге, на которые компании тратят месяцы — и вещи, которые решают за вечер. Название продукта или бренда чаще всего попадает во вторую категорию.

А зря.

Название — это первое что человек слышит, читает и запоминает. Или не запоминает. И именно здесь многие компании незаметно для себя роют яму. Самая популярная ошибка — называть продукт или компанию так, чтобы было понятно чем занимаются. «СтройМонтажСервис». «ЮридическаяПомощьПлюс». «АвтоДеталиОпт». Всё понятно, всё честно — и абсолютно невозможно запомнить, выделить среди похожих или произнести без запинки.

Второй капкан — модные слова которые устаревают вместе с трендом. В нулевые все были «про». В десятые все стали «смарт» и «диджитал». Сейчас все становятся «ИИ» и «нейро». Через пять лет это будет звучать так же свежо как «инновационный интернет-портал».

Хорошее название работает иначе. Оно не объясняет — оно создаёт образ. Оно не описывает продукт — оно вызывает ощущение.

Ещё важный момент который часто игнорируют. Как название звучит вслух. Его произносят на встречах, рекомендуют друзьям, называют в телефонном разговоре. Если человек запинается или стесняется — это проблема. Название должно легко слетать с языка.

И ДА

Проверяйте что название значит на других языках и в поиске. История знает достаточно случаев когда компания выходила на новый рынок и обнаруживала что её гордое имя на местном языке означает что-то совершенно неожиданное 😏

Название — это не формальность. Это первый маркетинговый инструмент, который работает каждый раз когда кто-то произносит его вслух. 📌

#знакомыймаркетолог #зм #маркетинг #нейминг #бренд #название