⚡️ Пользователи всё активнее устают от рекламы — и начинают не просто игнорировать её, а сознательно избегать 🔣 По данным Gartner, 81% американских потребителей стараются «отключаться» от рекламы и не обращать на неё внимания. Причём речь уже не только про баннерную слепоту: многие специально ограничивают контакт с рекламным контентом.
🔣 52% используют способы активной блокировки рекламы, а 43% говорят, что делают всё возможное, чтобы её избегать. Среди популярных методов — adblock-сервисы, VPN и подписки без рекламы.
🔣 Молодая аудитория особенно негативно воспринимает навязчивую рекламу. Например, ретаргетинг вызывает ухудшение отношения к бренду: 🔣 у 24% представителей Gen Z 🔣 у 18% миллениалов 🔣 у 16% аудитории Gen X и бумеров
🔣 Навязчивые форматы — всплывающие окна и агрессивный ретаргетинг всё чаще воспринимаются как раздражающий шум, а не как эффективная коммуникация.
🔣 Бренды всё активнее смещаются в сторону рекламы, которая встроена в пользовательский опыт. Лучше воспринимаются спонсорский контент, нативные интеграции, образовательный контент и форматы.
#коммуникацияврекламе #потребители #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
