«Брендовая полка» на ВБ и запрет иностранных слов: как действовать продавцам?
С 1 марта 2026 года действуют новые правила по иностранным словам в коммерции. И да, это уже коснулось Wildberries. Поговорим сегодня о возможности продвижения на ВБ в рамках «Брендовой полки» и ограничениях, которые касаются иностранных слов.
💡«Брендовая полка» – это рекламная подборка товаров селлера, которая доступна любым категориям товара. Покупатель делает запрос через поисковую строку в мобильном приложении и получает выдачу, в которой как раз фигурирует так называемая «полка». Переходит – покупает. Инструмент хороший, если бы не одно «НО».
В правилах и в оферте Wildberries установлено ограничение на использование иностранных слов в названии «полки». ⭐️Исключение – иностранное слово зарегистрировано как товарный знак. ВБ страхуется от претензий.
📹Сгенерированные нейросетью картинки в коммерческом аккаунте — можно ли? Ответили в видеоролике: Безопасно ли использовать ИИ для коммерческого аккаунта?
Это значит, что селлеры, бренды которых имеют в составе иностранные слова, не могут использовать возможности «Брендовой полки» без регистрации ТЗ или перевода обозначения на родной русский.
❗️Если вы продаете под брендом условно Fresh Lemon, и у вас нет свидетельства на это словосочетание, то создать полку с названием Fresh Lemon нельзя.
❗️Если у вас есть свидетельство Роспатента на словосочетание, вы можете использовать его, но нужно писать строго так, как в свидетельстве. Нельзя добавлять к ТЗ другие буквы, слова, элементы.
Делаем вывод:
Чтобы использовать инструмент «Брендовая полка» нужно зарегистрировать товарный знак. Да, это 6-8 месяцев и от 35 000 - 50 000 ₽, но без ТЗ на ВБ теперь сложно. Посчитали за вас:
☑️«Брендовая полка» даёт в среднем +40% переходов по запросу.
☑️1 клик стоит в 2-3 раза дешевле обычной рекламы.
☑️За 6-8 месяцев при обороте 500 000 ₽/мес вы теряете до 1,5 млн ₽ недополученной выручки.
☑️А ещё штраф за иностранное слово в рекламе — до 500 000 ₽.
📹О вопросах соавторства рассказали в видеоролике: Может ли один из авторов распоряжаться частью произведения?
Альтернатива: заплатить 35 000 ₽ за ТЗ сейчас и через полгода легально использовать «полку», увеличить продажи и защитить бренд не только онлайн, но и офлайн.
Важно! Wildberries не принимает сведения на стадии регистрации. Только уже выданный Роспатентом документ на товарный знак. То есть если вы подали заявку 1 марта 2026 года, а свидетельство получите условно в октябре 2026 года — всё это время вы без «Брендовой полки», а конкуренты забирают ваш трафик.
☑️Чем раньше подадите заявку, тем быстрее получите документ. Либо нужно переводить свой бренд, что чревато потерей узнаваемости и конверсии на 30-50%. Не все варианты названий одинаково хорошо звучат на латинице и на кириллице. Да и потребители ищут ваш бренд именно так, как запомнили его ранее. А «Брендовая полка» основана на поисковой выдаче по запросу.
Отправьте нам название вашего бренда****@lireate_patent — мы проведем бесплатную полноценную проверку бренда по базам Роспатента.
