Частная клиника в Москве решила обновить имидж и выкатила сайт с дорогой анимацией. Результат — через две недели трафик из поиска рухнул на 60 процентов. Пациенты перестали записываться, потому что банально не находили нужные услуги.

При разборе выяснилось, что при переезде забили на фундамент. Старые адреса страниц, годами собиравшие трафик, выдавали 404 ошибку из-за смены структуры без настройки редиректов. Тексты под медицинские запросы вырезали ради минимализма, а мобильная версия тормозила из-за тяжелой графики.

Сначала пришлось восстанавливать связь между страницами через таблицу 301-редиректов, чтобы вернуть поисковых роботов. Затем на посадочные вернули экспертный контент по требованиям E-E-A-T, спрятав его в раскрывающиеся блоки. Картинки пережали в WebP и настроили отложенную загрузку.

Редизайн — это не смена вывески, а перенос несущих стен. Через полтора месяца органика вернулась к норме. Еще через месяц клиника выросла по низкочастотным запросам за счет чистой структуры.

Если сайт выглядит красиво, это не значит, что поисковики смогут его прочитать.

Посмотреть логику работы с другими проектами можно в разделе с описанием кейсов. https://trigub.ru/cases/