Симулякр: чем отличается заявленная ценность от настоящей Понятие симулякра ввёл французский философ Жан Бодрийяр в книге "Симулякры и симуляция" в 1981 году.

Симулякр - это копия, у которой больше нет оригинала. Знак, который когда-то отсылал к реальности, со временем оторвался от неё и теперь существует сам по себе. Снаружи он выглядит как настоящее. Внутри - пустота, на которую все договорились смотреть как на содержимое.

Бодрийяр приводил такой пример. Диснейленд устроен как имитация Америки - детская версия, безопасная, упрощённая, гипертрофированная. Но настоящая функция Диснейленда не в том, чтобы развлекать. Его функция - убедить остальную Америку, что она настоящая. Пока есть очевидно ненастоящий Диснейленд, окружающее по контрасту кажется реальным. Хотя по сути - такая же постановка, просто менее очевидная.

Симулякры окружают нас всюду: реклама, политические лозунги, корпоративные миссии. Знаки, которые выглядят как смысл, но больше ни к чему не отсылают.

В брендинге это очень частая болезнь.