Очереди вокруг Swatch × Audemars Piguet — это не про “хайп сам по себе”, а про управляемый дефицит.

Для брендов это обмен смыслами: Swatch получает эффект премиальности и доступ к люксовому вниманию, Audemars Piguet — выход в массовую культуру и новую аудиторию, для которой люкс сначала существует как образ.

Эксперты отмечают, что это отработанная модель: создать дефицит, очереди сформируются автоматически, а перепродажи и обсуждения — не побочный эффект, а часть механики.

В итоге ценность создается не самим продуктом, а его ограниченной доступностью.

Хотели бы вы такие часы? Или это маркетинг, на который вы бы не стали «вестись» и стоять в очередях? Пишите в комментариях и подписывайтесь.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки