Друзья не говорят рекламой
Так сложилось, что блогерам, стримерам и прочим UGC-ребятам тяжело расположить собственную аудиторию к рекламе.
Три рекламных разворота подряд в журнале за 800 рэ — нормально Ссылка на тг в бесплатной статье на Хабре — фу, блед 🤮
Вот автор с Хабра расписал проблему и даже наметил пути выхода: мол, перестаньте гореть с рекламных интеграций и позвольте авторам получать пользу.
Мне больше интересны причины, по которым реклама в UGC стала чужеродной.
Первая причина это ты чисто историческая. UGC-медиа в начале своего существования противопоставляли себя большой журналистике. Ютуб честнее телика, там такие же как мы ребята ругаются матом и говорят, что хотят. Рекламная пауза в панковском медиа выглядит противоестественно, примерно как бургер-комбо «Король и Шут».
А вторая все твои мечты — UGC всегда был ближе к народу, чем любое (даже самое локальное) редакционное издание. Это ведь медиа, которое люди делают сами для себя — а от того честное. Кредит доверия от аудитории огромен, но логика подсказывает, что где-то притаились минусы.
Между UGC-автором и читателем легко завязываются дружеские отношения, пусть даже односторонние. А среди друзей не принято говорить рекламными интеграциями. Особенно в моменты душевной близости.
Выход из ситуации есть — UGC и редакционные медиа давно взяли курс на сближение. К рекламе у блогеров относятся спокойнее, но и былое доверие уходит. Ну не говорят друзья рекламой, что тут поделаешь.
***
В лучшей позиции, конечно, авторы, которые могут себе позволить не монетизировать контент — там и прорва доверия с влиянием, и творческая свобода.
· 12 ч
друзья советуют, чем сами пользуются. поэтому как один из выходов поиск нано и микроблогеров, которые становятся амбассадорами продукта и на долгосроке про него могут рассказывать
ответить
коммент удалён
· 9 ч
А я прям ждал тейк про советы, он хороший
Но кажется, тут дело в количестве советов и был ли на них запрос. Если друг постоянно сыпет рекомендациями посреди разговора — он как минимум странный)
А обычно хорошая рекомендация начинается с просьбы. Мол, порекомендуй риелтора, пожалуйста
В случае же рекламы в блоге инициатор — автор, что естественность немного убивает
Но осторожные долгосрочные рекомендации правда работают лучше, чем разовые масштабные вбросы — без вопросов
ответить
ответ удалён
· 9 ч
согласен, что непрошенные советы – ну такое. поэтому другой прикол, что нативнее всего советовать продукт может тот, кто просто там работает и его делает (привет, EGC). понятно, что это очень сложно и долго
а спрашивать ты можешь в двусторонней коммуникации (а это уже к разгону про комьюнити и сообщества), а в типично блогерской вертикальной – может все придет к просто построению имиджа и знания бренда, тогда сделка "бренд платит набору нишевых блогеров, чтобы они продолжали делать контент и упоминали бренд, как спонсора".
ответить
ответ удалён